Как привлечь на сайт максимальное количество целевых посетителей?

Главная цель продвижения - занятие сайтом определенной позиции в выдаче поисковой системы по ключевым словам. Как правило, все стремятся занять первые места в поисковой выдаче по высококонкурентным запросам и для достижения этой цели готовы платить большие деньги. Однако прежде чем платить, стоит оценить насколько эффективны затраты на достижение высоких позиций и что дает определенное место в поисковой выдаче.

Если Вы только собираетесь продвигать сайт или уже заказали продвижение, полезно будет узнать о том, что такое трафик и как он влияет на оценку эффективности кампании по продвижению. Трафик – синоним понятия «посещаемость сайта». В зависимости от того, откуда посетитель пришел на сайт, различают «поисковый» и «непоисковый» трафик. «Поисковый» трафик - целевые клиенты, которые перешли на сайт с поисковых систем по введенным запросам. Все остальные посетители – «непоисковый» трафик. Обычно пользователи, перешедшие на сайт с поисковых систем, являются и потенциальными покупателями. А какая же зависимость общего числа переходов от позиции в выдаче? Позиция в выдаче напрямую влияет на «поисковый» трафик, т.е. чем выше позиция, тем больше будет количество переходов на сайт. Давайте обратимся к статистике.

Быть первым в выдаче выгодно. По статистике, первый сайт в поисковой выдаче получает 42% всех переходов и трафика, почти столько же, сколько остальные 9 на первой странице в сумме! Кроме того, 75% переходов приходятся на первые 5 позиций, а 90% людей ограничиваются лишь первой страницей поисковой выдачи.

Зная позицию сайта в поисковой выдаче, можно приблизительно определить количество переходов на сайт по целевым запросам, оценить возможности сайта и необходимость повышения позиций.

Так, увеличение позиции в выдаче с 10-й на 9-ю, по статистике, может повлечь за собой уменьшение количества переходов, поскольку на 10-й сайт в поисковой выдаче, по статистике, люди переходят чаще, чем на 9-й. При повышении позиции сайта с 10-й на 8-ю изменений может не произойти. Переход же с 7-й позиции на 6-ю может повлечь увеличение количества переходов по данному запросу на 15%. С 6-й на 5-ю – количество переходов может увеличиться примерно на 20% и т.д.

Однако статистику переходов можно улучшить даже без изменения позиций.

Например, Ваша цель – приобретение и установка отопительной системы в загородном доме. При введении запроса в поисковую строку браузера «отопление загородного дома» поисковая система выведет 10 сайтов по отоплению. Вы увидите, что кроме сайтов, специализирующихся на продаже и установке оборудования для отопления загородного дома, в выдаче поисковой системы будут присутствовать и сайты с общей информацией по отоплению (информационные), сайты по инфракрасному отоплению, по водяному отоплению. Сайты, несоответствующие или слабо соответствующие введенному запросу, называются нерелевантными запросу. Доля переходов на такие сайты значительно ниже. Если нерелевантный сайт будет присутствовать в поисковой выдаче, то пользователь вряд ли перейдет на него, поскольку он не отражает его запроса, а если и перейдет, то, не увидев необходимой информации, уйдет.

Также количество переходов на сайт могут повысить качественный заголовок страницы и сниппет - короткая текстовая информация по сайту, которая появляется в результатах поиска сразу под названием сайта. Часто пользователи не читают описания, идущего ниже, а останавливаются на названии. По тексту заголовка страницы пользователь получает информацию о сайте и текущей странице. Правильно написанный заголовок должен охватывать тематику сайта и тематику страницы. В приведенном примере «Системы отопления загородного дома…отопление загородного дачного дома» - название страницы. Заголовок, не содержащий информации о сайте или странице, может ввести в заблуждение или запутать пользователя. Например, если будет написано «ООО «Мосстройпромсервис» приветствует Вас на сайте».

Сниппет позволяет пользователю оценить соответствие страниц введенному запросу. В нем жирно выделяются ключевые слова, которые были заданы пользователем и это - на фоне текста, который должен отвечать запросу. Информация в сниппете часто берется из содержания страницы.

Сниппет имеет немаловажное значение при оценке соответствия информации введенному запросу. Если сниппет не содержит информации, которая нужна пользователю, то он просто перенесет взгляд ниже и выберет другой сайт, потому что у него лучшее описание. Иногда в сниппете присутствует контактная информация, что повышает доверие к сайту. Так в вышеприведенном примере присутствует как телефон, так и адрес. Повысить интерес к сайту может также присутствие информации о различных акциях, скидках. В примере это информация о скидке на проведение фасадных работ. Даже первое место в выдаче не может гарантировать максимальное количество переходов, если заголовок сайта не соответствует запросу или неточно описан сниппет.

Приведенные советы следует учитывать при заказе продвижения сайта, чтобы добиться максимального притока целевых клиентов. Ведь это и есть главная цель продвижения.